原標題：平武文旅“新”消費讓年味更有“風味”

　　場景煥新 業(yè)態(tài)融合 服務升級
 

體驗冰雪嘉年華

市集人潮涌動

　　燈火璀璨處，人間煙火濃。蛇年春節(jié)假期，平武街頭巷尾處處洋溢著節(jié)日的歡騰：景點排起長龍、市集人潮涌動、鄉(xiāng)村年味十足，新場景新玩法出圈出彩，傳統(tǒng)民俗與“潮”文化交融共生。民俗巡游、非遺展演、趣味游園、冰雪研學、鄉(xiāng)村音樂會……30余項更加個性化、更具體驗感的春節(jié)文旅活動串起熱鬧年味，讓“春節(jié)經濟”熱度攀升、活力四射。

　　據統(tǒng)計，2025春節(jié)假期，平武共接待游客459461人，同比增長53.4%，收入31232.46萬元，同比增長73.5%。平武用熱氣騰騰的人間煙火，織就一幅動人的“年味”畫卷。

民俗巡游活動

　　民俗活動火熱 非遺+潮玩探索新時尚

　　龍騰獅舞賀新春，燈火璀璨映古城。春節(jié)期間，“遇見平武·夢回明朝”春節(jié)民俗文化活動火爆“出圈”。報恩寺開山門儀式、錦衣衛(wèi)巡游、“妙會”市集、文藝演出等十余項特色活動輪番登場，市民游客沉浸式體驗平武獨特的民俗文化。

　　其中，非遺展演與潮文化結合尤為亮眼：白馬跳曹蓋、虎牙藏族牦牛舞等民俗表演吸引游客駐足，而《黑神話：悟空》游戲闖關挑戰(zhàn)賽則依托熱門IP吸引年輕群體，日均體驗上千人次。此外，集章打卡“文化尋寶”活動串聯報恩寺、非遺工坊等點位，游客憑“通關文牒”兌換文創(chuàng)產品，將文化體驗轉化為消費動能。成都游客陳女士帶著孩子第一次來平武過春節(jié)：“沒想到平武春節(jié)文化活動這么豐富，很有過年的氣氛，孩子參加了集章打卡活動，很有意義。”

　　夜幕下，平武風情大型巡游隆重上演，鑼鼓隊、曹蓋隊、民族隊、牦牛隊、熒光舞獅隊、舞龍隊等組成的巡游隊伍載歌載舞，市民游客自發(fā)加入，形成萬人共慶的盛景。“太熱鬧了，這才叫過年！”來自成都的游客周先生高興地說，活動非常豐富，在感受本地民俗文化中過年，很有意義。

鄉(xiāng)村音樂會

　　冰雪研學出圈 美景+科普展現新魅力

　　春節(jié)期間，眾多訪客來到大熊貓國家公園王朗片區(qū)，開啟了一場與冰雪親密接觸的自然之旅，體驗別樣的歡樂。賞景、賞雪、體驗冰雪嘉年華，高山雪圈、雪地摩托、雪橇車等各種雪上運動項目給訪客充足的冰雪游玩體驗，一幅“熱力十足”的冰雪旅游圖景映入眼簾。據統(tǒng)計，春節(jié)期間王朗片區(qū)訪客人數超1.7萬人次。

　　除了賞雪耍雪，營地還舉行了林海雪原徒步探索、創(chuàng)意雪人大賽、“如愿2025”李子柒取景地甘海子許愿活動。為讓訪客了解大熊貓國家公園，營地還舉辦“王朗保護區(qū)70年自然宣講”微課堂，巡護員生動講述守護熊貓家園的故事，訪客們在大熊貓國家公園聆聽了一場生動的自然科普課。

　　王朗片區(qū)還推出“給原始森林做體檢”主題線路，訪客們可通過這條線路進行研學探究。“聽解說加上學習標識牌上的科普知識，即使是第一次來這里，也能很好地了解動植物知識。”第一次來到這里的成都游客林女士說，王朗既能玩雪，又能學習生態(tài)科普知識，孩子特別感興趣。

體驗王朗自然教育項目

　　鄉(xiāng)村旅游升溫 文旅+鄉(xiāng)村煥發(fā)新活力

　　體驗非遺技藝、感受農耕文化，入住鄉(xiāng)村民宿、品嘗鄉(xiāng)村美食……春節(jié)期間，平武高村鄉(xiāng)、清漪江片區(qū)、白馬寨等鄉(xiāng)村游勢頭火熱，各處景點、農家樂游客絡繹不絕，給鄉(xiāng)村帶來滿滿人氣，也進一步提振了當地文旅消費。

　　平武縣高村鄉(xiāng)擁有十分豐富的民宿業(yè)態(tài)，今年春節(jié)，高村鄉(xiāng)充分利用精品民宿集群資源優(yōu)勢，打造“熊貓?zhí)锾?rdquo;IP，推出民宿推介、鄉(xiāng)村音樂會、迎春納福游園會、福壽新春鄉(xiāng)宴、鄉(xiāng)野快閃集市、自然教育體驗特色等活動，還有各種創(chuàng)意手工藝品、特色小吃，游客們參與其中、樂在其中，感受平武自然之美、生態(tài)之美。

　　春節(jié)期間，平武縣豆叩羌族鄉(xiāng)、平通羌族鄉(xiāng)等地鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。獨具特色的羌族風情、地道的農家美食吸引眾多游客前來體驗，各農家樂生意火爆，呈現出一派熱鬧祥和的節(jié)日景象。游客們或漫步青石板鋪就的村間小道，感受古樸的羌族建筑風貌；或走進農家小院，品嘗臘肉香腸、羌族土火鍋等特色美食，體驗地道的羌族年味。

　　“早就聽說平武羌族文化很有特色，這次趁著春節(jié)假期，特意帶著家人過來體驗一下，感覺非常棒！”來自重慶的游客張先生對此次平武之行贊不絕口。“春節(jié)期間，我們家的客房早就預訂滿了，每天都要接待好幾撥客人。”豆叩羌族鄉(xiāng)銀嶺村趙家山莊負責人趙再義高興地說。

“遇見平武·夢回明朝”春節(jié)民俗文化活動 

　　消費場景升級 政策紅利釋放新潛能

　　連日來，平武廣泛開展特色文化旅游活動，讓節(jié)日更喜慶、更歡快，帶動文旅市場顯著升溫。假期前，平武提早謀劃，結合“云端嗨購”主題活動，打通“吃、住、行、購、服”各環(huán)節(jié)，覆蓋春節(jié)、元宵節(jié)等多個節(jié)點，策劃推出政府消費券、共享平武“七進”、直播助農年貨節(jié)、后備箱消費活動、汽車家電返鄉(xiāng)購物節(jié)、迎新春置家業(yè)等六大活動，以更優(yōu)的消費供給和更好的消費體驗，為市民游客打造一場充滿趣味、年味、品位的消費狂歡盛宴，精準滿足市民游客的多元化、特色化需求。

　　除此之外，平武多個景區(qū)、酒店、民宿等開展消費減免優(yōu)惠。在“報恩饗禮”共享平武體驗店采購農特產品滿500元送價值108元王朗門票；1月29日—2月12日期間，平武實施報恩寺景區(qū)門票全價抵扣優(yōu)惠措施，市民游客憑當日報恩寺門票在指定消費場所享受全票價消費額度抵扣；1月28日—2月4日，在平武縣餐飲酒店協會部分會員單位酒店享受掛牌價8折住宿優(yōu)惠。“來平武之前看到當地優(yōu)惠政策挺多的，我們一家人在報恩寺游覽完后憑門票在餐館吃飯抵扣了一部分餐費，非常劃算”，來自西安的游客劉女士對平武推出的“寵客”政策贊不絕口。

　　從民俗文化到冰雪狂歡，從鄉(xiāng)村煙火到消費場景升級，這個春節(jié)假期，平武以多元業(yè)態(tài)融合織就了一幅“文化+生態(tài)+消費”的年味畫卷。這場文旅盛宴不僅彰顯了傳統(tǒng)文化的生命力，更以創(chuàng)新服務與政策紅利為縣域經濟注入強勁動能，為全年文旅高質量發(fā)展開篇定調。（胡宇 記者 任露瀟 文/圖）

    編輯：郭成