在電影院里觀影的綿陽(yáng)市民

　　2024年，中國(guó)內(nèi)地電影票房收入425.02億元，相較2023年下滑22.61%。受此影響，綿陽(yáng)年度票房收入為1.49億元。不過(guò)，從城市排名來(lái)看，綿陽(yáng)在2024年電影票房收入位居國(guó)內(nèi)城市第64位，在省內(nèi)僅次于成都，在西部非省會(huì)城市中繼續(xù)保持首位。

　　步入新的一年，如何提振市場(chǎng)信心，成為主管部門(mén)與影院經(jīng)營(yíng)者共同關(guān)注的話(huà)題。

　　市場(chǎng)分析 多種因素導(dǎo)致去年票房下滑

　　在去年綿陽(yáng)1.49億元的年度票房中，每位影迷貢獻(xiàn)了多少?這成了綿陽(yáng)影迷間的熱門(mén)互動(dòng)話(huà)題。但大家更關(guān)注的是票房下滑背后的原因。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年綿陽(yáng)放映電影66.28萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均人次較2023年有所減少，觀影人數(shù)減少直接導(dǎo)致票房下滑。同時(shí)，2024年平均票價(jià)比2023年下降0.37元，進(jìn)一步加劇了票房下滑幅度。

　　綿陽(yáng)市電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王征分析，票房下降與大市場(chǎng)環(huán)境、影片供給質(zhì)量、終端市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)等因素相關(guān)。自2020年之后，不少影院為控制成本縮減人力，服務(wù)人員減少，致使服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)滯后，影迷的觀影體驗(yàn)感大打折扣。

　　宣傳錯(cuò)位也是關(guān)鍵因素。近年來(lái)，影片“臨時(shí)定檔”屢見(jiàn)不鮮，宣傳推廣無(wú)法同步，在一定程度上降低了影迷對(duì)影片的知曉度和觀影積極性。線(xiàn)上的“講電影”短視頻提前劇透，對(duì)市場(chǎng)的沖擊愈發(fā)嚴(yán)重。

　　此外，部分影片營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度夸大內(nèi)容，降低了影迷的信任度，再加上電影消費(fèi)群體的變化以及對(duì)影院社交需求的減弱，最終影響了電影票房。

　　提升內(nèi)功 尋找多元宣傳觸點(diǎn)

　　自2020年以來(lái)，綿陽(yáng)電影市場(chǎng)起起落落，2023年票房重回2億元，2024年又降至1.49億元。近日，影院負(fù)責(zé)人、電影產(chǎn)業(yè)研究者和影迷通過(guò)沙龍?zhí)接?，達(dá)成“主動(dòng)作為，提升內(nèi)功”的共識(shí)。

　　影迷“小米故事”認(rèn)為，即便服務(wù)人員減少，服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)也不能縮水。若僅把電影院當(dāng)作單純的放映場(chǎng)所，而忽視社交和體驗(yàn)功能，只會(huì)與影迷漸行漸遠(yuǎn)。

　　綿陽(yáng)率先推出的“影院+”模式，經(jīng)過(guò)幾年探索備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。市民肖慶國(guó)長(zhǎng)期關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他肯定“影院+”模式，但強(qiáng)調(diào)電影院不能偏離主業(yè)，應(yīng)在做好電影放映的基礎(chǔ)上探索多元跨界融合發(fā)展，否則容易本末倒置。

　　談及如何找回流失的影迷，肖慶國(guó)建議“給觀眾找電影，給電影找觀眾”。搭建影院與影迷及時(shí)溝通的平臺(tái)，利用社區(qū)、戶(hù)外大屏、媒體傳播等進(jìn)行多元宣傳，讓影迷及時(shí)了解“影院最近在放什么電影”。針對(duì)不同的電影觀眾群體，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦和排片，讓電影成為各類(lèi)群體生活的一部分。

　　加強(qiáng)溝通 大力發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　王征認(rèn)為，綿陽(yáng)要推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可充分發(fā)揮特色文旅資源優(yōu)勢(shì)，用足激勵(lì)政策，吸引劇組前來(lái)取景，并積極參與在綿陽(yáng)取景影片的宣傳推廣，同時(shí)注意版權(quán)保護(hù)。利用電影外景及主創(chuàng)陣容中的“地域接近性”，吸引影迷走進(jìn)影院，促進(jìn)電影消費(fèi)。

　　王征還透露，綿陽(yáng)市電影協(xié)會(huì)正在策劃一系列電影文化活動(dòng)。比如依托綿陽(yáng)的科博會(huì)、科工文化，打造以科技電影為主題的電影周、電影節(jié)，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演和演員參與，打造文化品牌，吸引更多劇組來(lái)綿陽(yáng)，繁榮“粉絲經(jīng)濟(jì)”，為綿陽(yáng)電影編導(dǎo)宣發(fā)人才成長(zhǎng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。此外，舉辦影評(píng)大賽，營(yíng)造健康的電影文化生態(tài)，引導(dǎo)正確的電影消費(fèi)觀，繁榮電影市場(chǎng)。

　　規(guī)范管理 引導(dǎo)市場(chǎng)科學(xué)布局

　　2024年，綿陽(yáng)有票房數(shù)據(jù)的影院達(dá)58家。其中涪城區(qū)19家，僅城區(qū)興力達(dá)廣場(chǎng)周邊就有5家，彼此相距約50米。其他縣(市、區(qū))也分布密集，如安州區(qū)5家、江油市9家、三臺(tái)縣5家。

　　如此密集的布局加劇了影院間的競(jìng)爭(zhēng)。積極方面是促使影院提升管理水平，在技術(shù)、設(shè)備等細(xì)節(jié)上更新升級(jí)，提高服務(wù)水平和影迷觀影體驗(yàn);但也存在負(fù)面影響，個(gè)別投資者為降低成本，在設(shè)備上偷工減料，甚至出現(xiàn)“偷、漏、瞞報(bào)票房”的情況。

　　關(guān)于如何規(guī)范行業(yè)管理，王征建議主管部門(mén)與其他部門(mén)聯(lián)動(dòng)，依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)影院放映質(zhì)量進(jìn)行隨機(jī)監(jiān)督、檢測(cè)，推行“負(fù)面清單”制，將違規(guī)影城列入清單，以此凈化市場(chǎng)，重塑影迷和影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)的信任。

　　同時(shí)，王征還建議，電影產(chǎn)業(yè)投資以市場(chǎng)為主體，協(xié)會(huì)可形成“城市影院投資建設(shè)意見(jiàn)”，主管部門(mén)審批時(shí)給出市場(chǎng)布局參考建議，引導(dǎo)投資者進(jìn)行科學(xué)布局，突出差異化，營(yíng)造健康、良性的市場(chǎng)發(fā)展格局，避免盲目扎堆建設(shè)和“內(nèi)卷式”發(fā)展。

　?。ㄓ浾?張登軍 文/圖）

　　編輯：譚鵬