□新聲

　　大戲還未上演，前奏已經(jīng)打響——

　　“兩彈一星”“兒童劇《哪吒》”“野生大熊貓第一市”……這幾天，在“鷺島”廈門的街頭、廣場(chǎng)、劇院、地鐵，到處彌漫著濃濃的綿陽(yáng)味道，幾場(chǎng)獨(dú)具特色的文化預(yù)熱活動(dòng)下來(lái)，吊足人們的胃口，網(wǎng)友直呼“愛(ài)了!”

　　氣氛烘托到這個(gè)份上，是時(shí)候出場(chǎng)了!

　　3月29日至31日，以“城市品牌推廣、文化藝術(shù)推介、文旅產(chǎn)品推銷”為主題的“文化三推”系列活動(dòng)，首站在廈門啟動(dòng)。眾多“寶藏級(jí)”綿陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品將悉數(shù)亮相，一展綿陽(yáng)推動(dòng)文旅融合發(fā)展的萬(wàn)千氣象。

　　文化是一座城市的最好名片。這一次，我們選擇以“文化”的方式打開(kāi)綿陽(yáng)。

　　從文旅局長(zhǎng)競(jìng)相出鏡代言，到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各種“花式營(yíng)銷”，從“淄淄”有味到“濱濱”有禮，近年各地對(duì)文旅IP的打造可謂不遺余力。作為2024年新年文旅“新晉頂流”——哈爾濱，以及緊隨其后的天水，更是用一連串“寵客式”操作頻上熱搜。

　　以哈爾濱的走紅為例，雖說(shuō)其根子在坐擁“冰雪資源”這一傳統(tǒng)文旅優(yōu)勢(shì)，但“爾濱”的成功，顯然又絕不止于“命好”，特別是當(dāng)?shù)卣疄榇怂龅囊荒甓喑渥銣?zhǔn)備，精心設(shè)計(jì)的100多項(xiàng)活動(dòng)，是“爾濱”接住“潑天富貴”的關(guān)鍵因素。

　　這也充分說(shuō)明，在這個(gè)內(nèi)容為王、流量至上的時(shí)代，一座城市要成為魅力打卡地，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，并做到持續(xù)引流，并非只需“天生麗質(zhì)”就行，更多的還是要依賴厚積薄發(fā)，尤其是政府部門的統(tǒng)籌規(guī)劃、整體推介、相互聯(lián)動(dòng)。

　　說(shuō)到綿陽(yáng)，人們第一印象是什么?——中國(guó)科技城。不僅如此，綿陽(yáng)還具有得天獨(dú)厚的自然資源、璀璨奪目的文化瑰寶、獨(dú)具韻味的民俗生活。走近“兩彈一星”、邂逅詩(shī)仙李白、尋夢(mèng)熊貓家園等等獨(dú)特資源，具有鮮明的特色和辨識(shí)度，是打造綿陽(yáng)文旅IP的先天基礎(chǔ)。

　　近年來(lái)，為傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造城市文旅IP，綿陽(yáng)一方面在挖掘、彰顯自身優(yōu)勢(shì)和特色方面狠下功夫，一方面積極主動(dòng)“走出去”：僅市級(jí)層面，就先后走進(jìn)廈門、東莞、蘇州、佛山、無(wú)錫、寧波等地，開(kāi)展了6場(chǎng)“城市形象推廣、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介、特色產(chǎn)品推銷”的“三推”活動(dòng)。“三推”活動(dòng)，在讓外界更多了解綿陽(yáng)獨(dú)特的城市魅力、良好的營(yíng)商環(huán)境、堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品的同時(shí)，也讓“白紅綠”“科技之城”“產(chǎn)業(yè)之城”“開(kāi)放之城”“人才之城”“生態(tài)之城”等綿陽(yáng)名片頻頻出圈，一個(gè)充滿熱度、銳度、深度的城市，漸為外界所“看見(jiàn)”和“記住”。

　　文化出圈，城市出彩。此次“文化三推”系列活動(dòng)，是對(duì)綿陽(yáng)“三推”活動(dòng)的延續(xù)和聚焦，是對(duì)綿陽(yáng)文旅資源的一次整體推介，也是綿陽(yáng)賡續(xù)歷史文脈、推動(dòng)文化走出去的重要平臺(tái)和擴(kuò)大文化對(duì)外開(kāi)放的一個(gè)重要窗口，以及推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的一次具體行動(dòng)。

　　由市委宣傳部統(tǒng)籌指導(dǎo)，市文廣旅局、市新聞傳媒中心具體負(fù)責(zé)，梓潼縣、長(zhǎng)虹公司、綿陽(yáng)市中醫(yī)醫(yī)院等協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共同搭建推介平臺(tái)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，結(jié)合地域特色和資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意營(yíng)造文旅新場(chǎng)景新消費(fèi)，通過(guò)開(kāi)展一會(huì)、一展、兩劇等主題活動(dòng)，借助新媒體多維度進(jìn)行宣傳，將讓人們沉浸式體驗(yàn)進(jìn)擊的綿陽(yáng)文化、進(jìn)擊的綿陽(yáng)激情。

　　了解一個(gè)城市的方式有多種，文化無(wú)疑是最直接的方式。期待“文化三推”，為綿陽(yáng)文旅“走出去”積累更多經(jīng)驗(yàn)，為打造綿陽(yáng)文旅IP收獲更大流量，為推動(dòng)綿陽(yáng)文旅融合發(fā)展賦予更強(qiáng)能量!

　　編輯：譚鵬