□張超

　　在近日開(kāi)幕的長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，數(shù)字技術(shù)賦能之下，一批文化創(chuàng)意企業(yè)嶄露頭角。在梵高寫(xiě)真館，觀眾能夠通過(guò)AI技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)生成梵高風(fēng)格“自畫(huà)像”；在動(dòng)捕影棚，最新動(dòng)作捕捉技術(shù)讓建模人物的動(dòng)作與表情變得栩栩如生……當(dāng)前，數(shù)字化正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)革新，也是一場(chǎng)深刻的文化生產(chǎn)方式和社會(huì)生活方式的變革，是搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道的重要舉措。

　　我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，得益于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和供給質(zhì)量提升。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿技術(shù)，以及超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新應(yīng)用，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)能。北京、上海等城市通過(guò)建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系區(qū)域中心，推動(dòng)文化企事業(yè)單位提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景的發(fā)展，如線上演藝、數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容、數(shù)字藝術(shù)作品、娛樂(lè)產(chǎn)品以及提供沉浸式體驗(yàn)的文化項(xiàng)目，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多元的文化享受。

　　近些年，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策，如《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提供了政策支持和方向指引。不過(guò)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過(guò)程中仍存在短板、弱項(xiàng)，比如文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)程度不足，數(shù)據(jù)資源的開(kāi)放共享和應(yīng)用程度有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)還需加強(qiáng)等。

　　面對(duì)這些挑戰(zhàn)，應(yīng)從多維度施策，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)正帶動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，從數(shù)字化博物館到數(shù)字展覽，從智能推薦系統(tǒng)到個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作，技術(shù)應(yīng)用日益成熟。加快培育新模式新業(yè)態(tài)，助力傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)智轉(zhuǎn)型上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，有必要構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用互促、供需迭代的創(chuàng)新機(jī)制；促進(jìn)文化與科技深度融合，集成運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，探索文化表現(xiàn)新形式、新路徑、新場(chǎng)景。

　　另外，應(yīng)激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素潛力，推動(dòng)文化大數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、加工、分析和服務(wù)等環(huán)節(jié)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)線上線下相融合，如云演藝、云展覽等，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)溢出效應(yīng)。

　　需注意的是，對(duì)待數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，需構(gòu)建包容審慎、協(xié)同共治的發(fā)展治理體系，科學(xué)處理好技術(shù)與文化、創(chuàng)新與保護(hù)、傳承與發(fā)展之間的關(guān)系。創(chuàng)新治理工具，形成以技術(shù)治理技術(shù)的新手段，推動(dòng)形成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理共識(shí)和創(chuàng)新合作。

　　如今，數(shù)字技術(shù)深度嵌入文化生產(chǎn)、展示、傳播、服務(wù)和消費(fèi)的全過(guò)程，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多創(chuàng)新可能。數(shù)字化不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)的一種技術(shù)手段，更是一種全新的文化生產(chǎn)方式，正在重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。因而，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不單單是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，而是涉及文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)多方面的復(fù)雜問(wèn)題。在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過(guò)程中，必須平衡技術(shù)創(chuàng)新與文化傳承的關(guān)系，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，考慮其社會(huì)影響，兼顧市場(chǎng)需求與政策引導(dǎo)。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展，真正推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

　?。ㄔd2024年11月26日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）