“太忙了。”河南某影院管理公司負(fù)責(zé)人直言，春節(jié)期間影院工作人員凌晨2時(shí)下班是家常便飯。這是電影市場(chǎng)春節(jié)檔繁忙景象的一個(gè)縮影。春節(jié)檔全年票房占比逐漸提升，影院經(jīng)營(yíng)者希望利用這個(gè)窗口期獲得更多票房。而在非重要檔期，影院面臨更多的是門可羅雀。檔期冷暖背后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失困擾著影院從業(yè)者。

　　上述狀況或迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著疫情影響減小，國(guó)產(chǎn)影片生產(chǎn)制作與上映將進(jìn)入正常狀態(tài)，進(jìn)口影片的引進(jìn)也有望恢復(fù)，電影市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　加班加點(diǎn)備戰(zhàn)

　　作為全年重要的檔期，眾多影院提前半個(gè)月就展開了春節(jié)檔的籌備工作。

　　防疫工作是頭等大事。河南好萊塢影院管理有限公司副總經(jīng)理吳啟明告訴中國(guó)證券報(bào)記者，春節(jié)期間影院的接待壓力前所未有，人員儲(chǔ)備和培訓(xùn)都需提前做好。“衛(wèi)生、消防演練及防疫預(yù)案等都需落實(shí)到位，因?yàn)榭蛻袅枯^大，任何地方都不能有閃失。”

　　在浙江省，博納國(guó)際影城東陽(yáng)銀泰店的店長(zhǎng)胡曉濤提前進(jìn)入春節(jié)檔時(shí)間，并把《長(zhǎng)津湖之水門橋》海報(bào)圖片設(shè)置成個(gè)人微信頭像。“一方面這部片子春節(jié)檔賣座，另一方面是我們博納主控出品，希望借助各種渠道增加曝光度。”面對(duì)春節(jié)檔這場(chǎng)“硬仗”，胡曉濤和他的同事們的工作強(qiáng)度陡增。胡曉濤介紹，春節(jié)檔場(chǎng)次增加，營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，而員工們都放棄和家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，工作上更是打起了十二分精神，希望抓住這個(gè)黃金機(jī)遇期做大票房。

　　宣發(fā)工作上，春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)更是早早開始。新三板創(chuàng)新層公司無(wú)限自在是營(yíng)銷服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)，今年該公司承擔(dān)了《這個(gè)殺手不太冷靜》的營(yíng)銷工作。無(wú)限自在董事長(zhǎng)朱瑋杰透露，公司服務(wù)該片的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)奮戰(zhàn)三個(gè)月，春節(jié)期間全員基本處于無(wú)休狀態(tài)，一直為影片的新媒體營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷等做準(zhǔn)備工作。因?yàn)槭窍矂∑虼藞F(tuán)隊(duì)在整體營(yíng)銷中把喜劇氛圍、合家歡這些元素做透。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足

　　在疫情背景下，春節(jié)檔的重要性更加突出。

　　吳啟明表示，公司旗下位于三四線城市的影城，春節(jié)檔占全年票房的20%-30%都屬正常，且該比例在提升。在重慶和四川自貢經(jīng)營(yíng)影院的星維影管負(fù)責(zé)人古麗娜亦有同感，她認(rèn)為影片供給是最大的擾動(dòng)因素，尤其是進(jìn)口片數(shù)量減少，影響觀眾的觀影熱情。

　　2021年暑期檔電影票房為73.8億元，較2019年同期大幅下滑58.5%，為2014年以來(lái)最低票房;爆款影片匱乏、熱門影片受疫情影響相繼退出檔期是主因。2021年暑期檔10億元以上票房影片僅《中國(guó)醫(yī)生》、《怒火·重案》兩部，合計(jì)貢獻(xiàn)33%票房。2021年暑期檔，20億元以上票房的影片空缺。

　　國(guó)海證券研報(bào)指出，疫情影響出行、消費(fèi)習(xí)慣，重要檔期觀眾觀影意愿增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)影片也傾向于在重要檔期上映。在此背景下，核心檔期票房較疫情前表現(xiàn)更好。2021年春節(jié)、五一、國(guó)慶檔票房均創(chuàng)同期歷史紀(jì)錄，合計(jì)票房127.5億元，分別占全年的17.2%、3.6%、9.7%，合計(jì)占比30.5%，較2019年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)。

　　缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，讓眾多“看片吃飯”的影院經(jīng)營(yíng)狀況不佳。一位資深院線人士分析，國(guó)內(nèi)近半數(shù)中小影院近兩年或在盈虧平衡點(diǎn)徘徊。

　　面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，開源節(jié)流成為影院的共識(shí)。在影院的日常經(jīng)營(yíng)中，租金和工資是固定的主要開銷，工資變動(dòng)空間不大，即使因疫情暫停營(yíng)業(yè)也需要正常支付，而租金優(yōu)惠與否則要看物業(yè)方的臉色。胡曉濤在開支上精打細(xì)算。電費(fèi)方面，減少辦公室不必要的照明，可省下數(shù)萬(wàn)元;同時(shí)，對(duì)員工進(jìn)行全方位培訓(xùn)，掌握檢票、賣品、放映等業(yè)務(wù)，人員使用效率實(shí)現(xiàn)最大化。

　　古麗娜介紹，接待觀眾的減少，員工數(shù)量相應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化，影院引入了智能化手段，取票機(jī)和檢票機(jī)帶來(lái)人員效率提升。但自助化程度提高，觀眾在影院的停留時(shí)間縮短，賣品、游玩等非票業(yè)務(wù)受到影響。

　　電影市場(chǎng)回暖

　　國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)積極的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。海外疫情影響尚未消退，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)繼2020年后持續(xù)領(lǐng)跑全球。

　　2021年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)累計(jì)票房達(dá)472.58億元，較2020年增長(zhǎng)131.5%，恢復(fù)至2019年疫情前的73.7%。萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視等院線上市公司均預(yù)告2021年業(yè)績(jī)扭虧，光線傳媒則繼續(xù)保持盈利態(tài)勢(shì)。

　　“疫情暴發(fā)時(shí)，大家手足無(wú)措，很多公司都沒有‘存糧’。不過，很快在2020年下半年慢慢調(diào)整過來(lái)。”朱瑋杰判斷，今年的電影立項(xiàng)和拍攝數(shù)據(jù)會(huì)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。

　　從2022年定檔影片看，全年票房表現(xiàn)值得期待。春節(jié)檔定檔影片8部，情人節(jié)檔共5部影片，暑期檔影片也較為密集。西南證券指出，從票房預(yù)測(cè)看，春節(jié)檔憑借影片數(shù)量疊加節(jié)日效應(yīng)，位于首位。暑期檔憑借影片數(shù)量與質(zhì)量將取得不錯(cuò)的成績(jī)，6月-8月票房預(yù)計(jì)分別為42億元、66億元、65億元。整體看，2022年仍有許多高質(zhì)量影片值得關(guān)注，春節(jié)檔將給全年票房打下厚實(shí)的基礎(chǔ)。

　　面對(duì)內(nèi)容供給方面的“痛點(diǎn)”，相關(guān)部門的支持將給電影市場(chǎng)帶來(lái)活力。2021年11月，國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)未來(lái)五年的中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了總體規(guī)劃和指導(dǎo)。在電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)，《規(guī)劃》提出每年推出10部左右叫好又叫座的國(guó)產(chǎn)精品電影，票房過億元的國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量保持在50部以上。

　　目睹2015年前后熱錢涌入影視市場(chǎng)，而后行業(yè)遭遇下行困難。朱瑋杰明顯感受到，經(jīng)過近幾年的大浪淘沙，留下來(lái)的都是在抗風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)作方面出類拔萃的公司，這有益于行業(yè)良性發(fā)展。

　　展望未來(lái)，古麗娜希望影院經(jīng)營(yíng)不出現(xiàn)虧損，朱瑋杰想在檔期上謀求創(chuàng)新，通過營(yíng)銷、發(fā)行和內(nèi)容創(chuàng)造檔期。吳啟明則堅(jiān)信，在政策支持下優(yōu)秀作品會(huì)越來(lái)越多，電影市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇。(于蒙蒙)