原標題：文旅融合 打造獨具魅力的“詩和遠方”

　　——江油市2020年文化旅游發(fā)展綜述

竇圌山

　　陽春三月，春暖花開，游客紛至沓來，飽覽江油獨特的自然風光，沿著李白的足跡細細追尋千年歷史文化。

　　江油，位于四川盆地北部、成渝經濟區(qū)北端，是綿陽文化旅游核心樞紐、四川省歷史文化名城。作為李白文化精品旅游地，大九寨國際旅游環(huán)線和三國蜀道文化國際旅游線的重要節(jié)點,江油擁有1800多年建縣史，李白文化、紅色文化、哪吒文化、火藥文化交相輝映，境內有竇圌山等開放性景區(qū)(點)19個，其中國家4A級景區(qū)5個。

　　2020年，江油實現旅游收入123.72億元，接待國內游客983.76萬人次。連續(xù)三年入選全國縣域旅游競爭力百強縣，成功入選四川省全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣候選縣。

綿陽方特東方神畫(張德坤攝)

　　加強對外宣傳提升文化旅游知名度

　　近日，“‘三八’婦女節(jié)綿陽方特女廁不夠用，男廁被攻陷”的短視頻刷爆朋友圈，大家一方面被視頻中男士疑惑的表情逗笑，一方面也驚嘆于綿陽方特生意的火爆。

　　“這次趁著門票打折，我們過來游玩下。”游客李女士說，這已經是她第三次前來游玩了，因為前兩次體驗感很好，當天她還帶了很多朋友前來。

　　據了解，為吸引游客，綿陽方特多措并舉，加強對外宣傳，不僅在“三八”國際婦女節(jié)推出了打折活動，還與順輝·鉑晶巴登酒店攜手，推出豪華兩日游大禮包活動，以此吸引游客。

　　綿陽方特東方神話的營銷模式只是江油市文旅營銷宣傳的一個縮影。去年以來，為加強對外宣傳，江油市先后赴廣東、云南等地進行項目招引洽談，開展2020“李白故里·詩意江油”成都旅游資源推介，參加第七屆四川旅博會、2020年文旅秋季營銷重慶(北碚)推介會等，推出“4321精品旅游線路”。

　　細節(jié)決定成敗，朝著目標前行時，江油既注重外部合作，也注重內部打造，如何提升內部形象?江油積極用好新興媒介，塑造“江油旅游打卡點”，加強與知名旅行社、運營商、媒體對接，積極參加天府旅游名縣聯(lián)盟各項活動，高質量舉辦各類品牌活動，推進整體市場營銷，豐富旅游群體結構。

　　營銷策略的成功帶動江油市文旅產業(yè)飛速發(fā)展，吸引眾多游客前來江油游玩，截至2021年2月底，僅綿陽方特東方神畫，已累計接待游客超過百萬人次，實現門票營業(yè)收入2億元，門票收入連續(xù)多月位居全省前三，其中2020年8月居全省第一。

青蓮李白故居

　　舉辦節(jié)會活動讓李白文化走向世界

　　“太令人震撼了，竟然把李白頭像種在了地里，充分展示了江油的李白文化。”游客劉榮梅激動地說。

　　劉榮梅所說的“把李白頭像種在地里”，實際上是江油市大康鎮(zhèn)星火村利用小麥、油菜套種的方式打造的又一特色景觀。站在觀景臺俯瞰，一幅占地面積達50余畝的巨大“李白頭像”以及“詩仙圣景拜見李白”映入眼簾，極富江油特色，讓廣大游客嘆為觀止。

　　近年來，江油市始終把李白文化作為第一文化品牌，持續(xù)宣傳李白文化，不僅建成李白紀念館、青蓮詩歌小鎮(zhèn)等一批以李白為主題的景區(qū)，還合理利用遺址遺跡，提升了磨針溪、漫坡渡、小匡山讀書臺等景點，建成了串聯(lián)李白在江油重要游蹤地的太白國家登山健身步道等，利用得天獨厚的優(yōu)勢，傳承李白文化。

　　“讓李白走出去，讓鄉(xiāng)愁留下來”，為提高李白文化的吸引力和影響力，江油不僅從自身下功夫，還瞄準國際化國家級李白文化圣地定位，大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，推動李白文化走向世界。2018年江油承辦四川國際文化旅游節(jié)暨江油“一帶一路”李白文化節(jié)，2019年11月再次舉辦“李白文化節(jié)”。目前江油與荷蘭、意大利、西班牙、日本、泰國清邁、烏茲別克斯坦納曼干等30余個國家和城市建立友好關系，共同譜寫“世界的李白，李白的江油”這一華美樂章。

大康鎮(zhèn)種植的李白頭像

　　加快項目建設助力文旅產業(yè)提檔升級

　　如何推進文化和旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合?如何推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展?江油給出的答案是：不斷加快重點項目建設，加速文旅產業(yè)提檔升級。

　　李白文化產業(yè)園三期項目現場，塔吊林立，機械轟鳴，一派熱火朝天的景象，一大批文旅產業(yè)項目正在加快推進。

　　項目是發(fā)展之基，文旅產業(yè)要實現大發(fā)展，離不開一個個項目的支撐。在江油，類似李白文化產業(yè)園三期這樣的文旅項目還有很多。

　　近年來，江油市積極探索文旅融合發(fā)展新思路、新方法、新途徑，把重點文旅項目建設作為該市經濟結構調整的重要突破口，狠抓有效投資這個“牛鼻子”，著力推進和招引一批文旅項目，重點構筑以項目為支撐的全域旅游發(fā)展新格局，形成了既有“頂天立地”的大項目，又有“鋪天蓋地”的小項目的良好發(fā)展局面。

　　2021年，江油將續(xù)建文旅項目9個，計劃總投資18.91億元，全年計劃完成投資5.74億元;計劃新開工文旅項目9個，總投資19.71億元，完成投資8.26億元。

　　藍圖已繪就,奮進正當時。談及未來，江油市文廣旅局相關負責人信心滿滿，“江油將搶抓建設成渝地區(qū)雙城經濟圈和巴蜀文化旅游走廊重大歷史機遇，著力在旅游景區(qū)高端化、旅游業(yè)態(tài)多元化、旅游服務人本化上下功夫，全產業(yè)鏈重塑江油文化旅游融合發(fā)展新優(yōu)勢，為綿陽加快建設西部文化強市、旅游強市貢獻新的江油力量。”

　　編輯：譚鵬